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口碑营收双赢:波司登全年业绩飘红,成消费者羽绒

跟着2020新年的到来,回首2019年中国羽绒服市场贩卖热潮,在面对国内外各大年夜羽绒服品牌争相出击的竞争态势下,作为羽绒服代名词的波司登取得喜人战绩。数据显示,波司登天猫旗舰店单店贩卖额在双十一、双十二留任中国服装品牌第一名,除了线上贩卖的火爆,波司登线下门店更是华盖云集,热闹程度堪比购物狂欢节。

除了营收业绩的火爆增长,今年波司登颇有全网刷屏的态势,很多国内外的时尚达人晒图种草,吸引抖森、斯嘉丽、杨幂、李宇春等大年夜牌明星都成为了波司登的自来水。波司登究竟有什么魔力,能做到营收口碑两手抓?

产品立异、渠道优化助品牌持续发力

跟着国际品牌的强势入驻,中国羽绒服市场多维度竞争态势再次进级,令很多本土服装品牌面临伟大年夜磨练。这种局势下,波司登能实现营收与口碑双增长,实在离不开其近年来的计谋进级举措。

多年来,波司登赓续在产品工艺上冲破立异。从传统鸭绒到入口大年夜朵鹅绒,从蓬松度600+到蓬松度1000+,波司登持续提升鹅绒品德;与有着“世纪之布”之称的GORE-TEX等国际顶尖原辅料供应商和国际一流科研机构的相助;还将航天材料、蜂巢立体充绒技巧等黑科技利用到羽绒服产品中,为破费者供给更专业的羽绒服产品。在前不久央视记者在南极的一次采访中,受访者中国南极科考队事情职员身上穿戴的恰是波司登登峰系列羽绒服。由此可见,波司登凭借在羽绒服领域的深耕专研,其产品品德已然受到了专业人士的认同与肯定。

而且,波司登也多次受到专业机构的嘉奖,比如它的高端户外系列就凭借其卓越的产品机能,得到过被称为户外界的“奥斯卡”、含金量极高的2019“outside”年度户外设置设备摆设大年夜奖,成为独逐一个获此殊荣的中国羽绒服品牌。

在设计立异层面,波司登联手国际顶尖设计师,为产品设计注入时尚生气愿望。从去年惊艳亮相纽约时装周、推出三大年夜设计师联名系列,到今年再次踏上国际舞台,登岸米兰时装周与星空艺术家相助,尔后又与法国殿堂级设计大年夜师高缇耶推出联名系列。一系列“设计进级”动作,为波司登赢得国内外势力巨子时尚媒体的同等好评,更是得到了浩繁国内外明星的关注和追捧,日常穿戴都选择了波司登羽绒服。

渠道层面波司登也在赓续进级。在电商领域,波司登与天猫及唯品会等在线平台杀青深度计谋相助,从而提升破费者在线购物体验。

在传统零售领域,波司登全力拓展购物中间、时尚百货、商业步碾儿街等主流渠道,目火线下门店数量5000多家。为提升破费者更好的购物体验,还和法国顶级设计师Thomas Clement相助,对门店形象进行了周全设计与进级,并从渠道布局进级、破费体验进级、物流配送等方面进行了周全的优化调剂。

外洋认知度大年夜幅提升 得到举世破费者认可

一系列的优化进级立异举措,也为波司登带了丰盛的成果。在国内外各类社交媒体上,如微博、小红书、ins等,举世破费者对格式富厚、设计专业,品德优良的波司登羽绒服的热议持续进级。据益普索调研数据显示:“波司登在破费者中拥有高达97%的品牌认知度,成为中国破费者心中羽绒服的第一品牌。不仅如斯,波司登外洋认知度也不低。天猫外洋联合CBNData宣布的《2019出海市场钻研白皮书》显示,波司登已经成为美国地区最脱销国产羽绒服品牌。

波司登专注羽绒服43年的匠心品德,让举世破费者拥有了更好的用户体验。同时相较于动辄上万的奢侈大年夜牌羽绒服品牌而言,在专业与品德上更胜一筹的波司登的价格更显“亲夷易近”。作为中国羽绒服的领军品牌,波司登除了既有的高性价比经典系列产品,同时也设计研发了媲美国际大年夜牌的高端户外系列、登峰系列的产品,不合的系列和定价能够满意举世破费者的多样化需求。也便是说,波司登以更合理的价格让破费者穿上举世顶尖品德的羽绒服,这也是波司登在举世受热捧的缘故原由。

成长迅猛稳健 业内人士持续看好

2019年11月28日,波司登集团宣布了2019/20财年中期业绩看护布告。财报数据显示,截至2019年9月30日止6个月,波司登(03998.HK)收入增添28.8%至约人夷易近币44.36亿元。从财报看,品牌羽绒服营业仍为集团的最大年夜收入滥觞,收入约为人夷易近币2,533.0百万元,占总收入的57.1%,同比上升42.9%。在举世经济增速放缓,以及服装行业面临增长压力确当下,能维持这样的增长势头显得难能珍贵,这亮眼的业绩背后表现出波司登的强大年夜实力,以及对未来的保障。

对付波司登,中信建投投研团队曾颁发研报称,受益品牌力提升、优质产品和出色营销的带动,公司中高端转型得到破费者认可。 中信建投估计波司登2020-2021财年归母净利润为12.89、16.65亿元,对应PE为29、23倍,保持“买入”评级。同样,国泰君安投研团队于11月12日给予波司登保持“增持”评级。

有来由信托,以专业匠心为核心,集聚举世优质资本赓续立异发力的波司登,将持续为举世破费者带去更好的用户体验,能够成为“中国品牌”的代表闪灼在举世舞台。

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